宝鸡，居秦岭腹地，山川秀美，风光旖旎，城市不大，风景如画。
“蒹葭苍苍 ,白露为霜，所谓伊人 ,在水一方。”这里有诗意栖居的山水美景；“周公吐哺、天下归心”，这里有厚重的历史文化；“使者相望于道，商旅不绝于途”，这里是共建“一带一路”的重要节点和向西开放的前沿。
这里是宝鸡，深藏着人们梦想抵达的诗和远方。
市委书记杨广亭强调，宝鸡大力促进旅游产业发展恰逢其时，全市上下深入实施“一四五十”战略，把握大势、担当作为，以更高站位、更新理念、更实举措，打造具有全国影响力的文化旅游名城。
市长王勇指出，我们要切实将旅游作为一个事关经济社会发展大局的新兴支柱产业加以重点培育，拿出非常之举、力求非常之效，不断开辟旅游产业高质量发展新局面。
近年来，宝鸡市委、市政府以突破都市旅游、推进全域旅游为重点，健全支撑保障体系，持续深化文旅商体融合发展，宝鸡文化旅游知名度和影响力日益提升。
公共文化服务
点亮市民美好新生活
擎山水之灵为“笔”，蘸文化之魂为墨。
城市公共服务体系，体现着一座城市的文化底蕴、文明程度和幸福指数。近年来，宝鸡秉承“文化为建筑铸魂建筑为艺术添彩”的理念，投入30多亿元相继建成了市文化艺术中心、宝鸡大剧院、宝鸡美术馆、千阳大剧院、张载纪念馆等文化地标，全市14个文化馆、13个图书馆均达到国家三级馆以上标准，116个镇（街道）、1323个村（社区）公共文化设施设置率达到100%，万人拥有公共文化设施面积增至1784.4平方米，公共文化设施提质增效，实现了从“保基本”到“高品质”、从“有没有”到“好不好”的蝶变，为推进国家公共文化服务示范区创新发展走出了一条设施先行、服务引领之路。
为了能让群众多看戏、看好戏，宝鸡借鉴东部城市剧院运营经验，招标引进西安演艺集团运营宝鸡大剧院、宝鸡音乐厅，每年演出130余场精品剧目和多场文化艺术普及活动，实现了大型公共文化设施有效运营和繁荣演艺市场的双重目标。
逢年过节的文艺大餐如今成了市民群众的家常便饭，看演出、听艺术讲座成为宝鸡人的“潮”生活。剧院运营单位积极申请陕西文旅惠民补贴，一些大剧、热剧推出一定比例的惠民票，票价最低优惠至10元，不仅让利于民，也大大激活演艺市场复苏发展。
除了“高大上”的文化设施，宝鸡还着力构建“15分钟公共文化服务圈”，打造了一批“小而美、舒适化”的新型公共文化空间，城市会客厅、24小时城市书房、红色公益电影院、景区书吧……这些散布于城市角落的文化空间，都点亮了城市之美，让公共文化触手可及。
项目建设
构建大旅游新格局
文以旅传，旅以文兴。
项目是产业发展的基础，文化旅游开发离不开项目支撑。宝鸡加快推进现有文旅项目的创新提升，利用新视角、新市场思维进行项目产品搭建、文化挖掘包装和市场开发利用，挖潜扩能，加力续航，以大项目带动大产业、以大产业推动大发展。围绕“一核三带、多点支撑”的空间格局、“内容丰富、主题多样”的产品格局、“四季皆宜、昼夜尽美”的全时供给格局，启动实施重点项目141个，其中亿元以上项目98个，全面推进空间格局具体化、产品格局体系化、供给格局多元化。茵香河旅游度假区项目、吴山景区、唐潮文化城等文化和旅游领域高质量发展十大重点项目建设按期推进，A级景区智慧化建设稳步推进，宝鸡智慧旅游平台市县一体化建设迭代提升，九龙山景区智慧化提升改造等17个项目建设完成，旅游服务体系持续完善。坚持“一村一品”“一县一策”，有针对性地策划包装参与性、体验性强的文旅项目，规范特色民宿、农家乐、休闲农庄等乡村旅游集群发展，有效提升全市23个省级乡村旅游示范村的建设和发展品质。
在项目建设的牵引下，凤翔东湖、西府老街、水城·三国小镇创建为国家4A级旅游景区，全市新增3A级景区5个、全国乡村旅游重点村和省级乡村旅游示范镇村4个，陈仓、岐山2个县区通过省级全域旅游示范区验收。项目为王的理念和举措，有力促进了宝鸡文化与旅游的激情碰撞和深度融合。
文旅商体融合
绘就共富“新图景”
在文旅融合的基础上，加上了“商体”二字，这绝非简单的叠加搓糅，而是宝鸡基于区域一体化高质量发展而创新性提出的，通过做好开发保护、传承转化、融合发展文章，建设文化强市、旅游名市，打造精品赛事、动感城市，带动消费升级，培育新兴产业，最大限度把人文景观和自然山水转化为产业优势。
作为综合性强、带动性强、融合度高的行业，文化旅游直接关联行业有14个，间接带动影响的行业达47个，与经济社会发展各行各业都密切相关，在增加就业、富民增收、促进发展等方面发挥着不可替代的重要作用。宝鸡按照“以文促旅、以旅兴商、商体联动”的建设思路，出台了《推进文旅商体融合发展三年行动方案》，将文化、旅游、商贸、体育等资源整合融合，依托国家级旅游度假区、夜间文旅消费集聚区，打造都市旅游核心区，建设一批文旅商体融合示范区，持续提升宝鸡城市吸引力、综合竞争力、文化软实力和产业支撑力。
交通干道车水马龙，商场影院人头攒动，景区游客络绎不绝，文化活动精彩纷呈……宝鸡以文旅商体融合发展为突破，推进文化旅游与相关产业深度融合。上半年，全市游客接待量和旅游综合收入分别增长41.6%和50.1%。尤其是进入7月旅游黄金季以来，游客大幅增加，许多景区的接待量呈翻倍增长态势，一些酒店、民宿、旅游景区出现“一房难订、一票难求”的热度。文旅商体融合带动“吃住行游购娱”整条消费链，使消费市场更有活力。
宝鸡扎实推进旅游产业高质量发展三年行动，切实抓好都市旅游八项重点任务落实，深入实施全域旅游“八个一”行动，持续加强宣传营销，积极拓展客源市场，推动全市旅游消费持续升温。深化“文旅+”工程，深入推进文旅与农业、工业等产业融合发展，打造推出《大秦关山》等景区演艺10余部，新增国省级夜间文旅消费集聚区和省级旅游休闲街区3个、全国乡村旅游重点村和省级乡村旅游示范镇村4个，5条旅游线路入选全国精品线路名单，凤翔区六营民俗村入选全国非遗与旅游融合项目名录，融合发展成效逐步凸显，全域旅游高质量推进。
打造文旅品牌
擦亮城市“新名片”
悠久的历史文化，特色鲜明的民俗文化，绚丽多彩的山水文化，赋予了宝鸡独特的文化旅游魅力。
近年来，宝鸡坚持把品牌打造作为提升文化旅游高质量发展的重要途径，以营销聚资源、以品牌树形象、以质量提品位，全力打造文旅融合品牌。积极推进法门文化景区、太白山旅游区5A景区提质增效，加快实施太白山国家级文化产业示范区和国家级旅游度假区创建，支持太白山旅游区开展国家级服务标准化试点，鼓励九成宫、五丈原、十里荣耀等开发建设特色文化区，引导开展国家绿色旅游示范基地、国家人文旅游示范基地、国家康养旅游示范基地等创建工作，以品牌引领开发区加快发展。
“看中国•来宝鸡”是这座名城非常鲜明的旅游形象宣传口号。宝鸡深入挖掘优质文旅资源，坚持把品牌打造作为提升文化旅游高质量发展的重要途径，以营销聚资源、以品牌树形象、以质量提品位，全力打造文旅融合品牌。为了强化宣传营销，做亮城市名片，高水平举办宝鸡市文化旅游节及“生态中国”山水旅游高质量发展对话、西北旅游消费大集等一系列特色文化旅游活动，带来了人气、带来了流量、带来了效益。
联合西安开展“共建西宝一体化大旅游圈”系列活动，深化陕甘川宁毗邻地区交流合作，通过“走出去、请进来”，不断巩固周边省市主要客源市场，采取多形式、多渠道、多层次开展文化旅游资源和产品营销推介，通过春赏花、夏避暑、秋观叶、冬泡汤的“全季”营销模式，使“看中国•来宝鸡”知名度和影响力不断增强，让宝鸡的文化更“火”、旅游更“热”，名片更“亮”，全力打造全国一流、国际知名旅游目的地。
步履不停，诗行远方。乘着文旅融合发展的东风，如今的宝鸡文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为宝鸡高质量发展注入不竭的动力源泉！
记者：张志辉 郭钰
编辑：郭钰
