5月23日-5月24日，2023宝鸡“槐花·蜜蜂”产业助推乡村振兴宣传推介活动在麟游县举行。活动现场，蜂产业重镇带来的蜂蜜、蜂蜜酒、蜂蜜食品药品和蜂蜜香皂等产品，让现场群众大开眼界，也让不少企业看到了商机。
借助如火如荼发展的蜂产业，我市积极推进“蜂文旅”发展，把得天独厚的自然禀赋，转化为文旅商深度融合的具体实践。“蜂产业”+“乡村振兴”，依靠青山绿水，“小蜜蜂”做成了大产业，托起了乡村振兴大梦想。“蜂产业”+“旅游”，推动蜂产业与健康产业、旅游产业的多业态深度融合发展，着力打响甜蜜之旅“蜜旅小镇”名片。“蜂产业”+“项目”，本次活动仅麟游县重点推介10个项目，总投资8.12亿元。“蜂产业”+“文化”，“寻找麟游最美槐花”摄影比赛、采风等活动，为文化旅游注入新活力。
“蜂文旅”融合只是我市文旅商体深度融合的一个缩影。
坐拥得天独厚的自然地域条件，手握绚烂璀璨的多彩中华文化瑰宝，我市正在按照“宜融则融、能融尽融”和“以文促旅、以旅兴商、商体联动”的工作思路，大力推动旅游与文化、生态、商业等深度融合。宜人的山水风光与诗意的历史文化碰撞，不仅装点着游人的记忆空间，也激发了我市旅游经济发展活力。
山水为“媒”，诗与远方竞芳华
青山在侧，绿水逶迤。如何实现旅游、文化、商业等相互融合，继而迸发出巨大的活力，真正实现“诗与远方竞芳华”，首先要利用好我市独具魅力的灵秀山水。
根据我市出台的《宝鸡市推进文旅商体融合发展三年重点任务、重大项目、重要活动》，共涉及126个重大项目，聚焦各大景区提升，推进全域旅游创建。向东看，扶风县围绕法门文化景区，深度挖掘商业、旅游潜力，县域旅游产业提档升级；向南看，凤县大力推动“六个百”（百家旅行社签约凤县、百家媒体走进凤县、百场旅游活动做热凤县、百家商会协会畅游凤县、百家机关单位结谊凤县、百名艺术家采风凤县）宣传营销活动；向西看，陈仓区西部山区依托大水川、九龙山等景区，大力提升“生态+旅游+振兴”模式，推进农旅融合发展；向北看，陇县以关山草原、龙门洞两大龙头景区为引领，持续做靓生态观光游、文化游、自驾游、乡村田园游、社火民俗游。
资源共享、优势互补、协同并进, 宝鸡文旅商体正在持续向好。一组数据显示，在刚过去的“五一”假期，全市完成道路客运量34.43万人次，较2022年同期增长56.9%；铁路发送旅客35.79万人，仅5月3日，宝鸡南站发送旅客超过3万人，创建站10年来最高单日客发纪录。
山水人文两相宜 ，“诗与远方”入梦来
文与旅相伴，旅因文而兴。从“炎帝以姜水成”，到暗度陈仓的传说，从“横渠四句”的千古流传，到如今的全国文明城市、最中国美食城市……古与今的底蕴与优势，是我市实施文旅商体融合最大的底气所在！
以文塑旅、以旅彰文。今年，我市全年错时分策划举办文化旅游活动21类130多项，包括法门文化景区第二届国际兰花展、太白山露营帐篷节、关山草原景区音乐节，还有岐山县周公庙古庙会文化旅游节、眉县张载祠“横渠大讲堂”活动、千阳县第六届西秦刺绣文化旅游香包节以及第四届“炎帝•姜炎文化与丝路寻根”高层论坛等活动。每一项活动，都让游客进一步感受到宝鸡这座历史文化名城的温度、魅力，吸引更多的人来宝鸡走走、看看，让“流量”汇聚成“留量”。
文旅魅力，不止于此。目前，我市新编秦腔历史剧《望鲁台》全国巡演，在麟游县拍摄的电视剧《黄土高天》央视热播，宝鸡大剧院音乐厅常态化演出超百场；《凤飞羌舞》《大秦关山》《梦回大秦》《三英战吕布》《贞观长歌》等一批体验式、互动式实景特效文艺精品，惊艳旅游圈；“戏曲进乡村”惠民演出、新年音乐会等文化活动精彩纷呈；社火脸谱、青铜器衍生系列等35大类400多种文创产品让古老的宝鸡焕发新活力。全市文化服务供给日益丰富，文化惠民广度质量显著提升，文旅产业持续繁荣。
升腾“烟火气”，共赴“诗与远方”
文旅商体融合，既是一种策略，也是一种挑战。
今年五一假期，西府老街曲艺大联欢、敦煌飞天舞、水雾丽人行等一波又一波文化旅游大餐，吸引了超过30万游客纷至沓来。香辣劲道的擀面皮、酸辣爽口的臊子面、酥脆喷香的麻花……地道的宝鸡味儿备受游客称赞。微信发布的2023“五一”游玩井喷数据报告显示，西府老街上榜“五一”全国单一景区花钱榜。
像这样有“烟火气”的文旅消费新场景还有石鼓·文化城、太白山度假区等等，另外，全市新增了4A级景区3个、3A级景区5个，新增国省级夜间文旅消费集聚区和省级旅游休闲街区3个、全国乡村旅游重点村和省级乡村旅游示范镇村4个，5条旅游线路入选全国精品线路名单。结合游客新需求、新期待，宝鸡“吃住行游购娱”全链条产业体系更加完善，以各类新场景、新体验、新玩法，助力文旅消费活力持续释放，“烟火气”更加升腾。
在文旅融合的基础上，加上了“商体”二字，来源于我市全面健身工作实际。目前，全市体育人口达到169万人，经常参加体育锻炼人数达到45%以上，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上人数比例超过92%。依靠打造精品赛事品牌，我市正在激发动感城市新活力，承办陕西省第四届全民健身运动会，以“百合杯”乒乓球大奖赛、太白鳌山滑雪公开赛为重点，积极举办承办“一带一路”体育精品赛事；建设白起城市运动公园、太白鳌山旅游度假区、岭南冰雪小镇、关山嬉雪场，大力培育健身休闲、竞技表演、场馆服务、体育培训等新业态模式，延伸“商体”产业链条。
文旅商体融合，实际上是文化底蕴、旅游资源、商业体系、体育运动的多业共生、多元融合。目前来看，以“大旅游、大产业、大营销”为方向，统筹实施旅游产业高质量发展三年行动效果明显，我市旅游产业的战略地位不断巩固，文旅商体进一步融合，文化更有活力，旅游更有魅力，宝鸡文旅发展之路越走越精彩。
记者：张茜
编辑：尚彦辰