王禹欣
今年春节以来，全国各地旅游业强势回暖，展现良好势头。经文旅部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758亿元，同比增长30%。节后，研学游、亲子游、周边游、出境游等一派繁荣，为我国旅游行业带来强大信心，更为经济复苏发展注入强劲动能。
以文塑旅，大力推动融合发展。习近平总书记指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。旅游承载文化故事，文化塑造旅游之魂。旅游产业提质升级，离不开文化资源与旅游产品的深度融合，离不开人文气质与旅游品牌的互相成就。今年元宵节，武汉“知音号”吸引全天近2500人登船闹元宵，游客接待量创新高：白天举办“老码头新春民俗游园”活动，带游客体验打糍粑、剪年红、猜灯谜等传统民俗；晚上则奉上灯光秀、船剧《知音号》等精彩表演，让人们在江上晚风与两岸灯火中，品读不一样的武汉故事。从主题公园、特色美食到标志景观、演艺节目，原始生态之美、特色民俗之美、文物典籍之美等正融入旅游产业的全链条，极大提升了旅游体验的丰富度，不断激发旅游业可持续发展的新动能、新优势。
与时俱进，深刻培植创新精神。在大众旅游时代，旅游是人们美好生活的重要组成。当今，新一代消费群体崛起以及自驾游、精致露营、户外运动等消费形态的出现，彰显着旅游业需求升级的新动向，精细化、特色化成为市场发展新特征。相比之下，一些传统景区还存在旅游产品单一、接待能力有限、服务能力不强等短板。只有不断厚植创新思维，才能摆脱长期以来的路径依赖、打破传统观念的思想藩篱，构建动态升级的旅游创新体系。在业务模式上，应在充分研判新兴市场的基础上，创新开发诸如微度假、微漫游、养康游的旅游产品，并搭配相应团制线路、公共服务，实现更加完善的旅游服务管理。在产业形态上，通过构建“旅游+”的跨界发展模式，打破产业壁垒、创新消费场景，打造“工业遗存游”“乡村体验游”等特色文旅产品供给体系，不断释放乘数效应，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
立足全局，把握规律多措并举。旅游业的强势复苏，离不开国家战略的统一部署。一方面要打好政策组合拳，为推进旅游业发展提供有力保障。去年年末，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，针对文旅领域，提出要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务，为旅游业提质增效锚定了大方向。另一方面，要保持供需两端活力，为旅游行业高质量发展深度赋能。通过配套金融服务、设立奖励资金、加强专业培训、搭建合作平台等方式，帮助广大从业者纾解困境，引导企业进行数字化、智能化升级；同时，通过发放文旅消费券、推出促销活动等，持续刺激文旅产业消费，更好实现拉动经济增长的总体目标。
神州如画，山河锦绣。当前，旅游业正全面提质升级，在更广范围、更深层次、更高水平上丰富优质产品、改善服务供给，焕发行业持续发展的全新活力。未来，新型旅游业更将迎来高速增长，不断为带动经济增长助推赋能，为将我国建成世界旅游强国夯实基础。
（作者：王禹欣）