沈彬
“可达鸭”火了。近日，肯德基推出的儿童节套餐的搭配玩具之一——“可达鸭”，因为其呆萌的造型，特别是两只翅膀能随节奏起舞，在被贴上字条来表情达意之后，天然就成了“表情包模板”，成为当下的顶流网红。“一鸭难求”，不仅很多肯德基门店已经售罄，甚至在一些二手交易平台上，“可达鸭”被炒到了300元以上，还衍生出 “代吃”服务：买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。
肯德基等连锁快餐品牌，大概算是盲盒营销的先行者。很多人的童年回忆里都有这些快餐店的玩具，为了抽到自己喜欢的玩具，没少让家长一次次带去吃快餐。但是，这些年随着二手交易平台的发达，以及盲盒经济的大热，一些盲盒销售变了味道，更有人乘机在二手平台上兴风作浪，囤积居奇，使得一些盲盒成了让人上瘾的“魔盒”。
今年年初，肯德基和泡泡玛特推出联名玩具，其中有1:72的概率出现隐藏款，当时有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐只为抽中“隐藏款”。 这次，肯德基又推出了网红的“可达鸭”，也难免被公众翻出当初的旧账。虽然，这一次没有“隐藏款”，“可达鸭”的搭售机制为套餐赠送玩具“三选一”。但是，目前的确存在黄牛倒卖、高价二手货、“代吃”以及可能出现的食物浪费问题。这种搭售模式带来的负面效果，商家应该有所预判，也应该更多承担社会责任，探索更多应对办法，对各方利益加以平衡。
值得肯定的是，“可达鸭”爆火后，肯德基回应表示，不支持加价，正紧急调配。的确，“可达鸭”从赠品到商品，再到二手市场追逐的潮品，企业的商业伦理责任是要步步升级的，不能以一句“二手平台卖高价和自己无关”来搪塞。企业希望自己的商品大卖，乃至供不应求没有错，但是应该注意到：营销手段有没有冲击到公序良俗，形成攀比效应，或者因为诱导消费造成食物浪费。餐饮企业做营销方案时，就应该时刻绷紧反食品浪费这根弦，否则，一旦因为有人“买椟还珠”造成食品浪费，造成恶劣影响，受损的还是企业自身的品牌。
搞潮玩联动营销，让网红玩具成为“流量密码”，商业操作本身是成功的。但是，商家也应该关注到营销造成的二手转卖、黄牛代购等乱象。可以说，商家要算经济账，也得算社会责任、公共形象的账。
另一方面，从消费者的角度来说，对于网红商品要保持一分冷静，有的热闹没有必要凑。