老字号,是指那些历史悠久、声誉很好的店铺。它们一直是人们心中最值得信赖的名牌。老字号在老一辈人心中更有着无法替代的地位,它们不仅仅代表了品质和信誉,也曾经是他们生活的一部分。
前门是北京老字号最集中的地区之一。全聚德的烤鸭、同仁堂的中药、瑞蚨祥的绸缎……这些老字号代表了过去北京发达的商业文化。
同时,老字号并不仅仅是一种商贸景观,它更是一种历史传统文化现象。不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾,使全聚德成为北京的象征。而京城民间歇后语,如东来顺的涮羊肉——真叫嫩、六必居的抹布——酸甜苦辣都尝过、同仁堂的药——货真价实、砂锅居的买卖——过午不候等,都生动地表述了这些老字号的品牌特色。
如今,在经济飞速发展、竞争激烈的现代社会,一些老字号与时俱进,不断地改革、创新,使品牌发扬光大,真正做到了几百年不倒;而还有一些老字号不能适应社会生活的变化,逐渐消失,成为了历史。